Der M-Check ist kein Label, sondern dient mit ergänzenden Nachhaltigkeitsbewertungen auf der Produktrückseite zu mehr Klarheit beim Kaufentscheid. Bestehende Label-Zertifizierungen bleiben weiterhin bestehen. Der M-Check ist eine Nachhaltigkeits-Skala, die alle Eigenmarken und Labels für die Kunden vereinfacht einstuft und im Sinne einer vollständigen Transparenz über nicht zertifizierte Produkte hinausgeht. Dritte unabhängige Partner wie die Ökobilanzierungsfirma intep für Klima sowie die Hochschule für Agrar-, Forst- und Lebensmittelwissenschaften (HAFL) für Tierwohl stehen für die Bewertungen ein.