L'M-Check non è un marchio, ma uno strumento che, con informazioni supplementari sulla sostenibilità riportate sul retro delle confezioni dei prodotti, serve a fare più chiarezza al momento dell'acquisto. I marchi di certificazione esistenti continueranno a esistere. L'M-Check è una scala di sostenibilità che classifica in modo semplificato per la clientela tutti gli articoli delle marche e dei marchi propri della Migros e che, al fine di una completa trasparenza, comprende anche i prodotti non certificati. I partner terzi indipendenti come le azienda specializzat in ecobilanci intep per il clima nonché la Scuola universitaria professionale di scienze agrarie, forestali e alimentari (HAFL) per il benessere degli animali garantiscono la correttezza delle valutazioni.