M-Check n’est pas un label, mais il offre davantage de clarté lors de la décision d’achat grâce aux informations supplémentaires concernant le développement durable qui figurent au dos des produits. Les certifications actuelles restent en place pour les labels existants. M-Check est une échelle de durabilité qui classe, de manière simplifiée et dans un souci de complète transparence pour la clientèle, toutes les marques et labels de Migros, et va au-delà des certifications produits. Des partenaires tiers indépendants, tels que l'entreprise d’écobilan intep pour le climat, ainsi que la Haute école des sciences agronomiques, forestières et alimentaires (HAFL) se portent garants du système d’évaluation du bien-être animal.